Ünlü ayakkabı markası John Richardo’ nun Pazarlama Müdürü Tolga Çetinkaya ile yaratıcılık, yeni sezon modelleri ve 2024 hedeflerini konuştuk… Tolga Çetinkaya John Richardo
She and Girls Dergisi, Moda Dergisi, Alışveriş Dergisi.
Instagram Hesabımız
Röportaj: Banu Çelik
Tolga Bey merhaba, bildiğim kadarıyla John Richardo yaklaşık 40 yıllık bir marka. Bu markanın oluşumunu ve Türkiye’ deki hikayesini sizden dinleyebilir miyiz?
John Ricardo’nun kökenlerine dair biraz geriye gitmek gerekirse, marka 1990’ların sonlarında kuruldu. O dönemde Türkiye’de ayakkabı sektörü oldukça gelişmekteydi ve bu alanda yenilikçi markalara talep artıyordu. John Richardo, o dönemde yola çıkan bir girişimci ruhuyla kuruldu ve hızla Türkiye’deki ayakkabı pazarında tanınan bir marka haline geldi.
Markanın kuruluş felsefesi, kaliteye ve yeniliğe odaklanmak oldu. John Richardo, ayakkabılarında kullanılan malzemelerden, tasarımına kadar her detaya özen gösterdi. Özellikle hakiki deri kullanımı ve detaylardaki özgün işçilik, markayı rakiplerinden ayıran özelliklerden biri haline geldi.
Zamanla, John Richardo markası Türkiye’de ve uluslararası arenada da tanınmaya başladı. Marka, kalitesi ve benzersiz tasarımlarıyla ayakkabı tutkunlarının gözdesi haline geldi. Türkiye’deki hikayesi, yerel bir girişimcinin özverili çalışmasıyla başlayan ve küresel bir marka olma yolunda ilerleyen bir başarı öyküsü olarak değerlendirilebilir.
Gap klasikleri, DÔEN’in romantizm ve feminen görünümle bir araya geldi!
Modellerin nasıl ortaya çıktığı herkesçe merak konusu. Ayakkabı modelleri yaratılırken nelerden ilham alınıyor?
Ayakkabı modellerinin ortaya çıkması birçok farklı faktörden etkilenebilir. İlham kaynakları genellikle moda trendleri, tarihsel referanslar, kültürel etkiler ve hatta doğadan alınan öğeler olabilir.
• Moda Trendleri: Moda dünyasındaki trendler, ayakkabı tasarımcıları için yeni modeller oluştururken öncelikli bir kaynak olabilir. Moda haftaları, defileler ve sokak modası gibi trend belirleyici etkinlikler, tasarımcıların yeni stiller ve detaylar üzerinde çalışmasına ilham verebilir.
• Tarihsel Referanslar: Birçok ayakkabı modeli, tarihsel dönemlerden veya belirli kültürel geçmişlerden ilham alabilir. Örneğin, bir dönemin popüler ayakkabı tarzları çağdaşlaştırılarak günümüz trendlerine uyarlanabilir.
• Kültürel Etkiler: Farklı kültürlerin giyim ve ayakkabı tercihleri, tasarımcıların yeni modeller oluştururken ilham aldığı bir başka faktördür. Geleneksel kıyafetler ve ayakkabılar, modern tasarımların temelini oluşturabilir.
• Doğa ve Çevre: Doğadan alınan renkler, desenler veya formlar da tasarımcıların ilham kaynağı olabilir. Doğal malzemelerin kullanımı veya organik formların tasarıma yansıtılması, ayakkabı modellerini şekillendirebilir.
• Teknolojik İlerlemeler: Ayakkabı endüstrisindeki teknolojik ilerlemeler, yeni malzemelerin kullanımını ve tasarım süreçlerindeki yenilikleri teşvik edebilir. Yenilikçi üretim yöntemleri ve malzemeler, farklı ve ilginç ayakkabı modellerinin ortaya çıkmasını sağlayabilir.
Genel olarak, ayakkabı modellerinin oluşturulmasında tasarımcıların hayal gücü, yaratıcılığı ve dış dünyadan aldıkları ilham önemli rol oynar. Bu faktörler bir araya geldiğinde, çeşitli ve benzersiz ayakkabı modelleri ortaya çıkabilir.
Uluslararası Ayakkabı Moda Fuarlarına katılıyorsunuz. Bu fuarların tanıtımınız ve piyasanın gelişimini takip etmek açısından size nasıl bir katkısı oluyor?
Her yıl yaklaşık 1600 modellik bir koleksiyon hazırlıyoruz. Bu koleksiyon oluşturma sürecinde, pazarımızın genişlemesi için her bölgeye uygun modeller tasarlayıp detaylandırıyoruz. Bu yaklaşımımız sayesinde, farklı pazarların ihtiyaçlarını başarılı bir şekilde karşılıyor ve markamızı daha geniş bir kitleye ulaştırıyoruz.
Uzun yıllara dayanan deneyimimiz ve birikimimiz sayesinde, geniş ürün çeşitliliği konusunda rakiplerimizden ayrılıyoruz. Bu özelliklerimizden biri de gerçekten benzersiz kılan unsurlardan biri. Fuarlardaki ana hedefimiz ise marka bilinirliğimizi artırmak ve planladığımız pazarlarda ürünlerimizi daha geniş kitlelere ulaştırmak. Biz genelde Uluslararası fuarlarda ön planda olmak istiyoruz.
Dünyada ayakkabı trendleri nasıl belirleniyor biraz bahseder misiniz?
Dünya genelinde ayakkabı trendleri genellikle birçok farklı faktörden etkilenir ve çeşitli kaynaklardan belirlenir. İşte ayakkabı trendlerinin belirlenmesinde rol oynayan bazı önemli faktörler:
1. Moda Haftaları ve Defileler: Dünya çapındaki moda haftaları, en yeni moda trendlerini ve tasarım ilhamlarını sunar. Ünlü tasarımcıların koleksiyonları, ayakkabı trendlerinin önemli bir kaynağıdır. Bu defileler, sezonun en popüler renklerini, desenlerini ve stillerini belirlemede büyük bir rol oynar.
2. Sokak Modası: Sokak modası, günlük giyim tarzları ve sokaklardaki trendleri belirlemede önemli bir faktördür. Sosyal medya platformları ve moda blogları, sokak modasını takip etmek için yaygın olarak kullanılır. Sokak stilleri, ayakkabı trendlerini etkileyen doğal ve otantik bir kaynaktır.
3. Ünlülerin ve İkonların Giyim Tercihleri: Ünlülerin ve moda ikonlarının giyim tercihleri, geniş kitleler tarafından takip edilir ve trend belirleyici olabilir. Ünlülerin sosyal medya hesapları ve kırmızı halı etkinlikleri, hangi ayakkabı stillerinin popüler olduğunu belirlemede önemli bir kaynaktır.
4. Doğal ve Sürdürülebilir Trendler: Son yıllarda, doğal ve sürdürülebilir malzemelerin kullanımıyla ilgili trendler yükseliştedir. Bu trendler, doğal deri, organik pamuk ve geri dönüştürülmüş malzemelerin ayakkabı tasarımlarında daha sık kullanılmasını teşvik eder.
5. Teknolojik İlerlemeler: Ayakkabı endüstrisindeki teknolojik ilerlemeler, tasarım ve üretim süreçlerini etkileyebilir. 3D baskı, özel taban teknolojileri ve sürdürülebilir üretim yöntemleri gibi yenilikler, yeni ve benzersiz ayakkabı tasarımlarının ortaya çıkmasına olanak tanır.
6. Kültürel ve Coğrafi Etkiler: Farklı kültürlerin giyim ve ayakkabı tercihleri, küresel olarak ayakkabı trendlerini şekillendirir. Örneğin, Japon minimalist tarzı veya Amerikan sokak modası, dünya genelinde moda trendlerini etkileyebilir.
Genel olarak, ayakkabı trendleri geniş bir yelpazede çeşitli kaynaklardan etkilenir ve dünya genelindeki değişen moda akımlarına bağlı olarak sürekli olarak evrim geçirir. Bu faktörlerin birleşimi, sezonluk ayakkabı trendlerinin oluşumunda önemli bir rol oynar.
John Richardo’ da bu sezonun modelleri hakkında biraz bilgi verebilir misiniz?
Bu sezon yaz koleksiyonu için özel olarak hazırladığımız desenli ve baskılı ürünlerimiz olacak. Yazın güzel esintileri renkleri ve baskılarını ayakkabılarımızda göreceksiniz. Bazı ürünlerimizde eskitme detaylar göreceksiniz, özel el işçiliği ile yapılıyor bu detaylar. Yüksek tabanlı ayakkabılar, ince astarlı yaz için özel olarak kullanılan deriler olacak.
Yanlış bilmiyorsam markanız ilk olarak sadece erkek modelleri üretiyormuş. Kadın modelleri de üretmeye nasıl ve neden başladınız?
Bir marka, erkek modelleriyle başladıktan sonra kadın modelleri üretmeye başlayabilir çünkü:
1. Müşteri Talepleri: Müşterilerin talepleri ve beklentileri, bir markanın ürün yelpazesini genişletme kararını etkileyebilir. Müşterilerin kadınlar için ayakkabı talebi, markayı kadın modelleri üretmeye yönlendirebilir.
2. Pazar Fırsatları: Pazar araştırmaları, kadınlar için ayakkabı pazarının büyüme potansiyelini gösterirse, marka bu alana girmek isteyebilir. Kadınlar için yeni bir pazar segmenti, markanın büyüme ve gelir artışı sağlayabilir.
3. Rekabet ve Genişleme: Rakip markaların kadınlar için başarılı olduğu bir pazarda rekabet edebilmek için marka, kadın modelleri üretmeye başlayabilir. Ayrıca, ürün yelpazesini genişleterek daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşma ve marka bilinirliğini artırma fırsatı da sağlar.
4. Marka Kimliği ve Değerler: Markanın temel değerleri ve kimliği, kadınların da dâhil olduğu geniş bir müşteri kitlesine hitap etmeyi gerektirebilir. Kadınlar için ayakkabılar üreterek, marka daha kapsayıcı ve çeşitlendirilmiş bir imaj sunabilir.
Bu nedenlerden dolayı, bir marka ilk olarak sadece erkek modelleri üretiyorsa ve daha sonra kadın modelleri de üretmeye başlamışsa, bu genellikle büyüme ve pazarlama stratejileri doğrultusunda yapılan bir karar olabilir.
Nişantaşı, İstanbul bölgesindeki mağazamızdan ve Online olarak yapılan talepleri göz önünde bulundurarak şirketimizin ilerleyişinde önemli rol oynadığını belirtmem gerekiyor.
Gelen müşteri talepleri doğrultusunda kadın kategorisinde ürünler hazırlayarak üretim yapmaya başladık ve geri dönüşler çok olumlu oldu şu anda koleksiyonumuzun %20 oranında bir kadın koleksiyonumuz var. Hedefimiz yıl sonuna kadar bu değeri %20 arttırarak geniş bir koleksiyona yer vermek tüm Kadın müşterilerimizin de ayakkabı ihtiyaçlarını karşılaşmaktır.
Son olarak bu yıl Türkiye için satış hedeflerinizden bahseder misiniz?
Diğer firmalar gibi bizde ağırlığımızı Online Satışa yöneltmiş durumdayız. Bu süreç içerisinde 2 yeni mağaza hedefimiz bulunuyor. Bunlardan 1. İstanbul Avrupa yakasında yeni bir mağaza daha açmak ve müşterilerimizin ulaşılabilir olacağı yoğun trafiğin olduğu bir nokta seçiyoruz.
2. Olarak Premium konsept olarak özel bir koleksiyon hazırlamak istiyoruz. Bu koleksiyon içerisinde yer alacak olan ürünler sınırlı sayıda ve Dünya üzerinde eşi benzeri olmayan gerçekten sanatçıların, ünlü ve tanınmış kişilerin kullanacağı özel ürünler olacak. Özel bir Showroom ayarlıyoruz. Hedefimiz yıl sonuna kadar bu planlarımızı tamamlamaktır.
